Mercredi, Apple a dévoilé de nouvelles versions de l'iPhone : deux versions très haut de gamme appelées iPhone Xs et Xs Max, mais aussi une version un peu moins chère appelée iPhone Xr, démontrant la volonté de rester dans le segment "premium" sans augmenter massivement le son des prix.
Les iPhones dévoilés mercredi dans son siège futuriste de Cupertino (Ouest) sont des variantes plus sophistiquées – nettement plus rapides – de l'iPhone X ("10") dévoilé l'an dernier pour fêter les dix ans du smartphone d'Apple, dont l'entreprise est très dépendante financièrement.
"Nous allons faire passer l'iPhone X au niveau supérieur", a promis le patron du groupe Tim Cook, en T-shirt bleu et baskets blanches, sur la scène du Steve Jobs Theater, à propos de l'iPhone Xs, annonçant comme chaque année que il a conçu "l'iPhone le plus avancé" à ce jour.
Le groupe a présenté deux versions : une avec un écran de 5,8 pouces (14,7 cm) et un modèle "Max" avec un écran de 6,5 pouces (16. 5cm) écran.
Apple, qui a fait sensation l'année dernière avec un iPhone X à 999 $, était très attendu pour sa nouvelle tarification, qui doit être suffisamment élevée pour générer des revenus accrus sans effrayer les consommateurs.
Apple a donc choisi de vendre le Xs au même prix que le X : 999$ aux Etats-Unis pour la version de base, 1159€ en France. Le XS Max, quant à lui, sera vendu à partir de 1 099 dollars et commercialisé à partir de 1 259 euros en France. Ils seront livrés à partir du 21 septembre.
Le groupe a notamment insisté sur la qualité de l'écran OLED et de la caméra, qui permettent tous deux de profiter au maximum des vidéos et des applications de réalité augmentée, deux axes sur lesquels Apple travaille alors qu'il cherche à diversifier ses activités face à un marché mondial en crise du marché des smartphones.
Comme prévu, Apple a également dévoilé une version moins chère, l'iPhone XR, qui coûte 749 $ aux États-Unis et sera disponible en octobre. Il a beaucoup des mêmes caractéristiques que le Xs mais avec un écran LCD plutôt qu'OLED et un cadre en aluminium plutôt qu'en acier.
"Nous voulons toucher le plus de clients possible", a déclaré Phil Schiller, l'un des dirigeants du groupe en charge du marketing mondial.
Moins cher, ce modèle confirme néanmoins la volonté d'Apple de rester une référence haut de gamme : l'iPhone Xr sera vendu à partir de 859 euros en France, ce qui représente plus de la moitié du SMIC mensuel dans le pays.
Passionné
Pour l'analyste Avi Greengart (GlobalData), "Apple s'est très bien comporté" mercredi, notant que l'iPhone Xs Max devrait "se vendre très, très bien" tandis que l'iPhone XR devrait "attirer ceux qui ne peuvent pas se le permettre". donner un iPhone X." Tout cela "devrait faire grimper le prix de vente moyen" pour Apple, dit-il.
La stratégie très haut de gamme a permis jusqu'à présent à Apple de maintenir ses parts de marché en continuant d'augmenter les revenus de ses smartphones, un bon moyen de compenser la lenteur du marché mondial, totalement saturé et marqué par une concurrence croissante des Chinois. groupes.
Apple peut également compter sur une base de passionnés indéfectibles, prêts à se ruiner pour s'offrir le dernier-né de la gamme.
Depuis l'ouverture de son show ultra huilé avec le décorum hérité de son fondateur aujourd'hui décédé Steve Jobs (immense scène dépouillée sur fond noir), Apple annonce avoir déjà vendu 2 milliards d'appareils mobiles.
"Nous sommes sur le point d'expédier notre deux milliardième appareil fonctionnant sous iOS", le système d'exploitation mobile d'Apple au cœur de l'iPhone et de l'iPad, s'est vanté Tim Cook.
Le groupe a également dévoilé sa quatrième itération de la montre connectée AppleWatch, qui dispose notamment d'un écran 30% plus grand et de fonctionnalités plus liées à la santé, comme un détecteur de chute et la possibilité de faire un électrocardiogramme.
Une façon de s'adresser à un public âgé mais connecté, ainsi qu'aux jeunes hipsters vivant à cent à l'heure.
Ces annonces confirment qu'Apple est à la « croisée des chemins », dix ans après le premier iPhone, estime la société CB Insights. "Apple monte clairement en puissance dans la réalité augmentée et +dans les wearables+ (accessoires à porter, comme l'Apple Watch, ndlr)" mais le prochain produit révolutionnaire d'Apple – comme l'iPod ou l'iPhone – "attend toujours".